SEO Landing page có thể khiến nhiều bạn cảm thấy khó khăn và đâu đó, chúng ta thường thấy nó chỉ được áp dụng chủ yếu cho quảng cáo (chạy ads) là chủ yếu. Vậy “landing page có SEO được không”, nếu SEO được thì làm thế nào để lên top Google, trong khi đối thủ viết các bài viết là đã lên vào top 10 tìm kiếm còn trang của bạn vẫn đang ở đâu đó từ 50 đến 100 hay ngoài 100?
Là một SEO freelancer, mình hiểu rằng landing page không chỉ là công cụ để chạy quảng cáo mà nó còn là công cụ đắc lực giúp thu về lượng khách hàng cho doanh nghiệp. Chính vì vậy, bài viết này mình sẽ chia sẻ một số kinh nghiệm khi SEO landing page và các yếu tố quan trọng giúp bạn hiểu hay có tư duy đúng để đẩy top cho các trang landing page.
💡 Để SEO landing page hiệu quả, bạn cần hiểu bản chất SEO trước đã. Nếu chưa chắc, đọc nền tảng tại SEO là gì và cách website lên top Google.
Landing page thì có SEO được không?
Landing page hoàn toàn có thể tối ưu SEO được dù cho mục đích chính của nó khi được tạo ra thường chỉ để dành cho mục đích phục vụ quảng cáo hay chuyển đổi tức thì. Về bản chất, landing page là một trang web đơn (single page), được thiết kế để tập trung vào một mục tiêu cụ thể như: thu thập thông tin khách hàng, thúc đẩy hành động mua hàng,…v.v.
Tuy nhiên, nếu landing page được tối ưu khi xây dựng để đảm bảo các yếu tố và cấu trúc chuẩn SEO, bao gồm: cách sử dụng từ khóa, nội dung chất lượng, thẻ meta, tốc độ tải trang hay liên kết phù hợp, vì việc sớm muộn trang landing page đó lên top Google chỉ là vấn đề thời gian.
Điểm khác biệt ở đây là thay vì bạn phải thực hiện cạnh tranh rộng như các trang thông tin, thì việc SEO landing page cần phải được tối ưu một cách tinh gọn, mang đến trải nghiệm thật tốt cho người dùng và đạt được mục tiêu chuyển đổi nhưng vẫn tuân thủ các nguyên tắc về SEO để nó ổn định và bền vững hơn.
Theo đánh giá cá nhân của mình:
“Landing page có thể SEO tốt và nếu như làm đúng, nó sẽ trở thành một tài sản chiến lược quan trọng khi bạn kết hợp khéo léo giữa SEO và marketing chuyển đổi”.
Tại sao landing page cũng cần chuẩn SEO?
Trước hết, mục tiêu chính của marketing hay kinh doanh trên internet chính là “chuyển đổi”. Và rõ ràng, landing page được hầu hết các nhà marketing sử dụng để phục vụ cho mục đích này, bằng cách thêm các yếu tố CTA (kêu gọi hành động), thúc dục đăng ký, mua hàng hay liên hệ.
Khi tối ưu SEO cho nó, việc Google index để lập chỉ mục và nâng cao thứ hạng một cách tự nhiên là hoàn toàn có thể. Đó là nhờ vào yếu tố traffic (lưu lượng truy cập tự nhiên hoặc trả phí), chuẩn SEO giúp bot tìm kiếm dễ dàng đọc thông tin. Kèm theo một chút danh tiếng về thương hiệu, sự hài lòng về trải nghiệm của người dùng và một chút xíu may mắn. Landing page của bạn sẽ lên được top cao trên Google.
Chìa khóa ở đây chính là lưu lượng truy cập và trải nghiệm của người dùng kèm theo yếu tố chuẩn SEO của trang landing page.
Một landing page chuẩn SEO sẽ mang lại nhiều lợi ích nhất định cho chiến dịch marketing hay việc kinh doanh:
- Tăng chuyển đổi vào một mục tiêu cụ thể: Điền form, đăng ký, đặt lịch hẹn, mua hàng,..
- Tối ưu hóa tìm kiếm: Khi được áp dụng các yếu tố chuẩn SEO
- Trải nghiệm người dùng tốt: Giúp giữ chân khách hàng và tăng tỷ lệ tương tác
- Phát triển thương hiệu: Một landing page được SEO lên top sẽ có giá trị đối với việc cũng cố và nâng cao sự uy tín của thương hiệu.
Landing page chuẩn SEO là như thế nào?
Landing page chuẩn SEO là một trang đích được thiết kế và tối ưu hóa từ màu sắc, cấu trúc, bố cục để đáp ứng các yêu cầu của công cụ tìm kiếm. Qua đó giúp tăng khả năng hiển thị lên trang kết quả tìm kiếm và chuyển đổi khách hàng hiệu quả hơn.
Các đặc điểm chính của một landing đáp ứng chuẩn SEO bao gồm:
- Từ khóa được tối ưu: Từ khóa phải liên quan với dịch vụ và có lưu lượng tìm kiếm (Volume).
- Tiêu đề phải hấp dẫn: Tiêu đề cũng phải rõ ràng, hấp dẫn và có chứa từ khóa để tăng hiển thị và tỷ lệ click của khách hàng khi tìm kiếm.
- Nội dung phải chất lượng: Nội dung chất lượng chính là đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng và mang lại thông tin hữu ích, trải nghiệm tốt cho họ.
- Hình ảnh hay video cũng phải tối ưu: Sử dụng hình ảnh hay video cho trang landing page cũng góp phần nâng cao trải nghiệm và tốt cho SEO. Đổi lại, nó có thể gây ảnh hưởng đến tốc độ load của trang.
- Tốc độ tải trang: Tốc độ load là một phần của trải nghiệm người dùng vì vậy cần phải làm thật tốt, website load nhanh là một yếu tố cực kỳ quan trọng đang được Google hay người dùng rất quan tâm hiện nay.
- Thân thiện với mọi thiết bị: Đừng dừng lại với chỉ laptop hay máy tính để bàn, chúng ta cần phải tối ưu cho thiết bị di động như điện thoại hoặc tablet (máy tính bảng) nữa.
- Liên kết: Liên kết là một phần quan trọng luôn có trong mỗi chiến dịch SEO, nó có thể backlink (từ bên ngoài về) hay internet link (liên kết nội bộ cùng website) để giúp trang landing page trở nên uy tín, đáng tin cậy. (Đừng hiểu nhầm! Không phải cứ “vả” link vào là có top đâu.)
- Tên miền hay url: Dù nhiều chuyên gia bảo là tên miền trùng với từ khóa không còn hiệu quả nhưng mình nhận thấy nó vẫn hiệu quả nếu có chiến lược đúng đắn.
Kinh nghiệm SEO landing page lên top Google
Để SEO được landing page lên top Google thì trước hết bạn phải làm tốt hai vấn đề đó là traffic (lưu lượng truy cập) và chuẩn SEO (tức tối ưu các tốt cho SEO) để Google tin tưởng. Trong đó, các yếu tố về SEO vẫn là quan trọng nhất.
1.Tối ưu hóa tên miền và url
Tên miền và url của trang web có chứa từ khóa là một “điểm cộng to đùng” để giúp SEO landing page.
Về tên miền:
Trong đó:
- Landing page nên được xuất bản trên một tên miền riêng hoặc subdomain của một website chính để tạo tính chuyên nghiệp, độ tin cậy và dễ nhận sức mạnh backlink từ website chính.
- Bạn có thể tạo landing page chỉ 1 trang gồm tên miền chính với dạng tukhoa.com (tức từ khóa cần SEO sẽ là tên domain chính). Cả hai cách này đều được nhưng cách SEO sẽ có chút khác nhau.
Ví dụ:
- Không tốt: Không nên dùng domain dạng subdomain.domain.com/landing-page.
- Tốt hơn: Nên dùng domain.com/landing-page.
Về URL:
URL nên ngắn gọn, chứa từ khóa chính, không dấu, không có ký tự đặc biệt và phân tách bằng dấu gạch nối giữa các từ.
Ví dụ:
- Không tốt: domain.com/landing-page.html?ref123323232
- Tốt hơn: domain.com/dich-vu-seo-landing-page
2. Nghiên cứu từ khóa và tối ưu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là một bước cực kỳ quan trọng khi làm SEO, nó giúp chúng ta có kế hoạch cụ thể hơn, biết được SEO từ khóa nào dễ hơn, từ khóa nào mang lại chuyển đổi tốt hơn,…
Nghiên cứu từ khóa:
Khi nghiên cứu từ khóa đối với landing page cũng sẽ áp dụng tương tự với bất kỳ chiến dịch SEO nào. Tức là sẽ dựa vào các yếu tố cần thiết để đánh giá từ khóa đó có lượng tìm kiếm tốt không, có nhiều từ hay biến thể liên quan không, cạnh tranh của từ khóa cao không.
Ví dụ:
- Từ khóa chính: SEO landing page.
- Từ khóa phụ: Cách SEO landing page, landing page có SEO được không, tối ưu landing để SEO như thế nào?,…
Tối ưu từ khóa:
Việc tối ưu từ khóa chính là chèn từ khóa chính và từ khóa phụ vào bài viết một cách khéo léo nhất. Sao cho từ khóa có chính có mặt ở tiêu đề, meta description, heading (H1, 2), đoạn văn đầu, thẻ ALT của hình ảnh, tên của hình ảnh (Ví dụ: tu-khoa-can-SEO.jpg).
Tuy nhiên, luôn đảm bảo tính thân thiện, dễ đọc, không nhồi nhét, thánh SPAM quá mức. Hiện tại, Google đủ đông minh nếu bạn tối ưu từ khóa ở mức hợp lý chứ không nên quá cứng nhắc là bao nhiêu % cả.
Ví dụ:
- Không tốt: SEO landing page là gì? Cách SEO giúp Landing có thể SEO được lên top
- Tốt hơn: SEO landing là gì? Cách tối ưu landing page chuẩn SEO hiệu quả.
3. Tiêu đề và meta description
Tiêu đề của trang web và thẻ meta description cũng nên có chứa từ khóa. Nội dung hai phần này cần phải thân thiện, tự nhiên, không nhồi nhét từ khóa nhiều.
- Tiêu đề nên viết dưới 70 ký tự kể cả khoảng trắng, có chứa từ khóa và hấp dẫn.
- Thẻ meta description nên dưới 160 ký tự, có chứa từ khóa và tóm tắt một phần cốt lõi của bài viết chính.
4. Nội dung
Nội dung trang landing page sẽ được thiết kế đẹp mắt với bố cục thân thiện, dẫn dắt người dùng kèm các thông điệp chuyển đổi quan trọng.
Các yếu tố nội dung cần chú ý:
- Phải thấu hiểu khách hàng thì nội dung mới dễ dàng được họ đón nhận hơn.
- Nội dung phải giải quyết được vấn đề cho người dùng, dễ hiểu, ngắn gọn và đầy đủ thông tin.
- Chia nhỏ nội dung, sử dụng các dạng danh sách, hình ảnh minh họa và CTA (kêu gọi hành động).
- Không nên viết các đoạn văn dài dòng, khó đọc, không có điểm nhấn.
- Phân cấp các thẻ H1, H2, H3 một cách hợp lý để Google dễ quét nội dung và hiểu nhanh nội dung của trang.
- Nội dung cũng sẽ được chèn từ khóa chính hoặc liên quan một cách khéo léo.
5. Tối ưu hóa hình ảnh và tải trang
Tốc độ load trang sẽ phụ thuộc vào trên trang đó có nhiều hình ảnh, javascript, css hay không, nhưng hình ảnh vẫn là yếu tố quan trọng nhất chi phối đến vấn đề tải trang.
- Hình ảnh nên đặt tên giống hoặc gần giống từ khóa. Ví dụ: tukhoa.jpg hoặc tu-khoa.jpg.
- Nên có thẻ ALT chứa từ khóa. Ví dụ <img src=seo-landing-page” alt=”seo landing page như thế nào”/>
- Tối ưu CSS, Javascript để website load nhanh hơn.
- Hình ảnh nên nén nhưng phải đủ đẹp, không bị mờ hay vỡ.
- Chuyển hình ảnh sang WebP
- Nén hình bằng TinyPNG
- Dùng Lazy Load để trang tải nhanh hơn.
6. Trải nghiệm người dùng
Trải nghiệm người dùng sẽ gồm có nhiều yếu tố khác nhau, trong đó việc thiết kế phù hợp với nhiều giao diện trình duyệt vẫn là quan trọng nhất.
- Website phải hiển thị tốt và dễ đọc hay dễ sử dụng trên tất cả thiết bị từ máy tính đến di động.
- Responsive và các yếu tố về font, size, khoảng cách cần hợp lý.
- Đảm bảo website có sử dụng HTTPS hay SSL để an toàn bảo mật với người dùng.
7. Liên kết
Liên kết mà mình nhắc đến là bao gồm cả các liên kết bên ngoài lẫn bên trong, chúng ta thường nghe là backlink, external link và internal link.
- Nên có thêm link từ các trang khác trong website trỏ về landing page.
- Nếu landing page là website chỉ có một trang thì cần phải có thêm link từ website khác liên quan trỏ về.
- Nên có thêm các nút mạng xã hội để tăng uy tín cho thương hiệu.
- Backlink trỏ về nên là các trang có lượng traffic lớn, cùng ngành, uy tín, không cờ bạc, xxx, spam,…
- Backlink tốt nhất vẫn là từ các social.
- Không nên dồn backlink về ồ ạt.
8. Theo dõi hiệu suất và điều chỉnh
Sau khi hoàn thành landing page và tối ưu thì cần phải cài Google Search Console, Google analytics, Bing Webmaster.
- Đo lường tỷ lệ hiển thị, người truy cập, lượt tương tác, tỷ lệ thoát (nếu có)
- Luôn theo dõi Google Speed để tối ưu tối đa tốc độ load, UX/UI.
- Luôn điều chỉnh và tối ưu để tăng tỷ lệ giữ chân khách hàng, khuyến khích họ tương tác.
9. Traffic
Đây là yếu tố cuối cùng, điều mà ít ai chia sẻ khi nói đến việc SEO landing page. Traffic (lưu lượng truy cập) sẽ giúp Google đánh giá chất lượng nội dung của trang web.
Nhưng thời gian đầu landing page chưa index hay chưa có top thì làm sao có người biết được mà vào?
Sẽ có hai kênh kiếm về traffic cho bạn: Đó là social (mạng xã hội) và Google Ads (Nếu SEO Bing thì phải Bing Ads).
- Traffic đến từ social có thể là các bài đăng được share qua hội nhóm, qua fanpage, kênh video, hay chạy quảng cáo trên mạng xã hội để có traffic.
- Traffic đến từ Google Ads hay Bing Ads (SEA marketing), là hình thức quảng cáo qua kênh tìm kiếm. Loại traffic này rất tốt cho SEO nhưng chi phí sẽ không ít.
Nhìn chung, muốn SEO nhanh cho landing page thì bạn phải bơm thêm quảng cáo cho nó, như vậy mới hiệu quả.
💡 Khâu nghiên cứu từ khóa cho landing page rất quan trọng, hãy xem các loại từ khóa trong SEO để chọn đúng từ có ý định chuyển đổi.
Một số lưu ý khi SEO landing page
Ngoài ra, để việc tối ưu SEO cho landing page đạt hiệu quả cao nhất, nhanh nhất thì bạn nên lưu ý thêm:
- SEO chỉ là một phần nhỏ của marketing, mục tiêu chính vẫn là chuyển đổi.
- Không nên làm loãng điều hướng bằng các liên kết ra ngoài mà nên tập trung vào mục tiêu cụ thể như điền form, mua hàng, đăng ký,..
- Hosting càng mạnh thì trang web sẽ load nhanh hơn, việc tối ưu tốc độ tải trang sẽ hiệu quả hơn.
- Nên áp dụng SEO Semantic và từ khóa LSI Keywords thay vì nhồi nhét quá nhiều từ khóa.
- Chuyển đổi hiệu quả nhất vẫn là sử dụng công thức AIDA khi sáng tạo nội dung.
- Nên dùng thêm FAQ Schema, Review Schema, Breadcrumb Schema để giúp Google hiểu rõ nội dung và hiển thị đẹp trên kết quả tìm kiếm.
- Sử dụng công cụ như Hotjar hoặc Microsoft Clarity để xem người dùng tương tác thế nào với trang và thử nghiệm A/B với tiêu đề, CTA, bố cục để tìm phiên bản tối ưu nhất.
- Nên tận dụng retargeting để kéo lại khách hàng chưa hoàn thành chuyển đổi như mong muốn.
Kết Luận
Landing page hoàn toàn có thể SEO được nhưng vấn đề là thời gian bao lâu và thuật toán Google như thế nào. Theo kinh nghiệm, để SEO landing hiệu quả thì bạn cần phải kết hợp được nhiều yếu tố chuẩn SEO như từ khóa, nội dung, trải nghiệm người dùng và các kỹ thuật khác. Nhìn chung, cứ chuẩn SEO + “bồi” thêm Ads (quảng cáo) là nhanh lên nhất, nếu cần thì dùng thêm traffic user (không khuyến khích).
💡 Muốn landing page vừa chuẩn SEO vừa tối ưu chuyển đổi mà không tốn thời gian thử sai, tham khảo dịch vụ SEO của Duẩn Digi.
